A primeira, porque jamais conseguirão consumir tudo que a propaganda oferece afinal o consumidor nem termina de pagar o celular e o carro, por exemplo, e já tem outros lançados com design diferente e outras funções, assim a impressão que se tem é que sempre o carro, celular, roupa etc..que possui é velho e surge a necessidade de ter o mais novo. A segunda frustração é que as cenas mostradas na televisão, os corpos dos atores, os cabelos, as situações apresentadas jamais serão vividas, isso causa uma sensação de que todo mundo é feliz menos o telespectador.
O desafio de guardar dinheiro capitalismo dissemina uma ideologia subliminar fazendo com que os bens materiais se sobreponham ao humano e buscam mostrar uma coisa e vendem outra, por exemplo, as propagandas de banco apresentam em seus comerciais a preocupação com o cliente, mas será que cobrar 300% ao ano no cheque especial e 400% ao ano no cartão de crédito é estar preocupado com o cliente?Ou ainda as propagandas de Fast Food, que falam o tempo todo em vida saudável e, no entanto vendem comidas com altos índices de conservantes que podem vir a causar diversas doenças em quem as consome.