Em contrapartida, a operação rentável do marketing da religião não deixa ver as crenças alojadas nas entranhas da “religião do marketing”. A “religião do marketing” é antiga e se fundamenta em algumas crenças de caráter puramente econômico. A prosperidade é a premiação mais digna para o cristão pós- moderno capitalista. Não há processo de santificação da lucratividade. Há processo de acumulação. A perpetuação do processo de geração de lucro é fundamental. Afinal, é um negócio.
E, maior dono de cassino finalmente, o céu pode ser aqui, se você acumular riquezas para usufruir dos prazeres que esta terra pode lhe dar. E tudo que lhe é ofertado estará no mercado. Inclusive o céu. O céu é do marketing. A Canaã Celestial para a religião do marketing é construída mediante a fé nas relações de consumo. Por fim, a religião do marketing é o Capitalismo. Capitalismo não é Cristianismo. Ligue a televisão e tire suas conclusões.